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當(dāng)前位置:首頁 » 競(jìng)價(jià)策略 » 深度網(wǎng)淺析競(jìng)價(jià)推廣轉(zhuǎn)化率差的原因

  作為一名合格的競(jìng)價(jià)員,我們需要為賬戶的推廣結(jié)果負(fù)責(zé),為賬戶帶來可觀的投資回報(bào)率,所以在平常的管理賬戶中,我們需要不斷優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu),同時(shí)也要關(guān)注每天的咨詢情況,但是,并不是每天的咨詢情況都很理想,當(dāng)我們的賬戶出現(xiàn)消費(fèi)正常,而咨詢很差的時(shí)候,該怎樣進(jìn)行分析和調(diào)整呢?今天廣州營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)公司小編為大家總結(jié)出了一套分析的思路,讓大家在出現(xiàn)這種情況的時(shí)候不再心里著急而無從下手。




  檢查我們網(wǎng)站的硬件部分


  第一個(gè)、檢查服務(wù)器連通性。這時(shí),我們應(yīng)該打開我們的推廣網(wǎng)站,看我們的網(wǎng)站是否打的開,這其實(shí)也是每天競(jìng)價(jià)員一早就應(yīng)該檢查的事,如果網(wǎng)站打不開,馬上聯(lián)系空間商,詢問相關(guān)情況,如果短時(shí)間不能解決,應(yīng)該立馬暫停賬戶,待網(wǎng)站能開時(shí),再開啟。


  第二個(gè),檢查網(wǎng)站的打開速度。網(wǎng)站跳出率高,抵達(dá)率低。我們可利用站長(zhǎng)工具和百度統(tǒng)計(jì)里的網(wǎng)站測(cè)速工具,對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)速,如果網(wǎng)站速度打開速度過慢,立即詢問程序相關(guān)情況并解決。


  第三個(gè),檢查聊天工具是否正常工作。進(jìn)入我們自己的網(wǎng)站,看聊天工具是否彈出,如果沒有彈出,檢查安裝代碼有沒有出錯(cuò),再點(diǎn)擊我們的聊天窗口,看看聊天頁面是否正常。


  檢查我們賬戶的推廣情況


  第一個(gè)、檢查廣告和著陸頁關(guān)聯(lián)度。檢查頁面相關(guān)性,在網(wǎng)站的咨詢聊天工具里,看用戶搜索的關(guān)鍵詞與著陸頁是否匹配,相關(guān)性高不高,如果相關(guān)性差,及時(shí)調(diào)整著陸頁,提高廣告與著陸頁之間的關(guān)聯(lián)度。


  第二個(gè)、檢查用戶的搜索關(guān)鍵詞。在我們的聊天工具里,或者在百度統(tǒng)計(jì)的實(shí)時(shí)訪客里,我們能夠看到我們的用戶都是搜索什么關(guān)鍵詞進(jìn)來的,當(dāng)看到我們與我們業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞時(shí),我們要即時(shí)把它否了,當(dāng)搜索詞詞與我們賬戶的關(guān)鍵詞不是很匹配時(shí),我們可進(jìn)行否詞或者調(diào)整我們賬戶關(guān)鍵詞的匹配方式。


  第三個(gè)、檢查著陸頁相關(guān)性吸引度。當(dāng)上面的一切都沒有問題時(shí),我們就要檢查我們著陸頁的吸引程度了,作為競(jìng)價(jià)員,我們每隔一段時(shí)間都要統(tǒng)計(jì)我們著陸頁面的轉(zhuǎn)化率,當(dāng)我們的著陸頁面的轉(zhuǎn)化情況一直不是很理想時(shí),就要與我們的策劃溝通,一起策劃新頁面。



  小結(jié),賬戶的起伏波動(dòng)有時(shí)很正常,而我們作為賬戶的管理者,要盡量的讓賬戶的推廣效果保持平穩(wěn)。這樣,才能為我們的賬戶帶來一個(gè)好的投資回報(bào)率!


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2015-02-26

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