營銷型網(wǎng)站要想具有營銷力需要具備兩個方面優(yōu)勢：一是付費推廣要做好，也就是我們常說的SEM優(yōu)化;二是網(wǎng)站自然排名要上去，也就是我們所說的SEO優(yōu)化。對于企業(yè)營銷型網(wǎng)站來說，這兩者缺一不可。而SEO優(yōu)化是企業(yè)比較頭疼的一個問題，因為很難找到優(yōu)化高手幫你穩(wěn)定的優(yōu)化網(wǎng)站，及時找到了也要付出比較大的成本。所以對于企業(yè)來說與其建設(shè)自己的推廣團(tuán)隊，還不如將這些業(yè)務(wù)外包出去，省心也省力，還有效果保證!

　　SEO優(yōu)化在形式上無非兩個方面：站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化。站內(nèi)今天就不和大家討論了，就來說說站外優(yōu)化，主要講其中重要的一點-外鏈建設(shè)。外鏈這塊是眾多做seo的人比較敏感的話題，從論壇的點擊量和回復(fù)數(shù)量來看，凡是有關(guān)外鏈這塊的都是討論的比較激烈，特別是新手對這快更加感興趣，和大家分享深度網(wǎng)營銷型網(wǎng)站推廣專員是如何看待這一塊的。

　　外鏈建設(shè)操作雖然簡單，但是其中不乏有大量的技巧，很多seoer新手不了解建設(shè)外鏈的一些禁忌和技巧，導(dǎo)致外鏈發(fā)布了沒有效果，做了無用功;或者因為外鏈發(fā)布不正確網(wǎng)站被搜索引擎降權(quán)，反而給網(wǎng)站帶來了敷面效果，這些情況時有發(fā)生。外鏈建設(shè)應(yīng)當(dāng)遵循以下的基本原則：

　　外鏈發(fā)布禁止泛濫

　　很多做優(yōu)化的朋友對于關(guān)鍵詞的排名是這樣理解的：鏈接該關(guān)鍵詞的錨文本越多排名越好，因此集中在幾個能夠發(fā)錨文本的平臺大量發(fā)布外鏈，并且都是用同一個賬號來發(fā)布，發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量非常低，通常都是復(fù)制粘貼或者使用偽原創(chuàng)工具隨便修改一下。發(fā)完外鏈完事了，接著就是坐等外鏈增加，到最后發(fā)現(xiàn)外鏈不僅沒有增加反而減少了。其實，像這種外鏈能夠被收錄的概率非常低，而且賬號也有被平臺清空的危險，一旦賬號出現(xiàn)封禁，以前文章被刪除，外鏈隨著消失。試想一下，你的外鏈?zhǔn)羌性谟邢薜膸讉€平臺，又是使用的一個賬號發(fā)布，外面瞬間消失，對于網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名影響非常大，排名會迅速下滑。

　　所以我們堅持強(qiáng)調(diào)的是：禁止外鏈泛濫，外鏈發(fā)布并非只要求量，而不要求質(zhì)，這兩者應(yīng)該是和諧統(tǒng)一，相輔相成的。首先，應(yīng)該在很多平臺去做外鏈，比如論壇外鏈，可以搜集不同類型的論壇，如站長論壇、社區(qū)論壇、技術(shù)論壇、地方論壇等多平臺廣泛撒網(wǎng);其次，要多注冊一些賬號來發(fā)布，一個賬號每天不要發(fā)的太多，容易引起管理員的注意，很容易遭到懲罰;第三，每天發(fā)布的外鏈需要記錄下來，第二天發(fā)布外鏈之前可以使用查詢工具查一下昨天的外鏈有多少是被收錄的，記得要點進(jìn)去看，如果收錄卻被刪除也是無效的外鏈。

　　高效外鏈講求互助互惠

　　何為高效的外鏈呢?其實在這里講的高效主要是指花很少的精力就能夠得到大量高質(zhì)量網(wǎng)站的外鏈，說到這，大家可能會想起一個有效的外鏈傳播方式：投稿。有想法的站長或者推廣人員都會運(yùn)用這種方法來為自己的網(wǎng)站增加外鏈，投稿需要的東西就是一篇稿質(zhì)量的軟文，文章必須是原創(chuàng)，針對某個觀點或者某種社會現(xiàn)場或者技術(shù)革新提出自己的疑問也或者站長個人的一些生活工作感悟，但是對文章的可讀性要求比較高，有自己的語言特色，能夠引人入勝，得到讀者的共鳴。所以說，要想去投稿，必須要有文字功底，有總結(jié)的能力，有善于考慮問題的思維。

　　通常一篇投稿文章中可以放上一個自己的網(wǎng)站外鏈，作為投稿網(wǎng)站對你的回報，如果稿子被采用了，會得到很多其他網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，單不說權(quán)重高的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，有很多個人站長或者博主覺得你的文章不錯也會轉(zhuǎn)過去，這樣就呈現(xiàn)了幾倍速度的外鏈增長，而且最重要的是這種外鏈通常非常穩(wěn)定，排名能力也非常不錯，對于增加網(wǎng)站權(quán)重，給網(wǎng)站引流來說是一箭雙雕了。

　　一定不要忘記自給自足

　　這種方法可能在未來的seo中發(fā)揮出大的優(yōu)勢，現(xiàn)在表現(xiàn)就是如此，自給自足的外鏈資源表現(xiàn)為自己養(yǎng)博客，自建網(wǎng)站等來給自己的網(wǎng)站提供外鏈，這中方法雖然是很費勁而且還需要一定的投入，比如養(yǎng)博客，需要長時間的內(nèi)容更新和一定的精力對待，現(xiàn)在很多自建的博客并非叫養(yǎng)博客而是一種外鏈的養(yǎng)殖場，這種鏈接對于網(wǎng)站來說是沒多大作用;自建網(wǎng)站不管是通過站群還是交叉連接效果都是非常好的，自給自足的外鏈方法在seo中扮演著重要的角色。

　　對于企業(yè)營銷型網(wǎng)站優(yōu)化來說外鏈建設(shè)是非常必要的，它是增加網(wǎng)站權(quán)重，撐起關(guān)鍵詞排名的關(guān)鍵所在，每一個推廣人員都應(yīng)該重視外鏈這一塊，用心建設(shè)外鏈，養(yǎng)成歸納和整理外鏈以及收集新資源的良好習(xí)慣。